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Disney Princess est une sous-marque de Disney lancée en 1999 basée sur l'univers des princesses des films d'animation Disney. Son équivalent masculin est Disney Heroes. À l'origine, c'est le président de Disney Consumer Products qui lança la marque après un constat : les petites s'habillaient en princesse mais sans produits Disney. Il décida donc de travailler sur une gamme de produits dédiés aux princesses. La franchise Disney Princess comprend à ce jour : Blanche-Neige, Cendrillon, Aurore, Ariel, Belle, Jasmine, Mula, Tiana, Raiponce, Pocahontas et Merida. Destinée aux petites filles, la marque Disney Princess offre une variété de jouets et costumes. Des poupées Disney Princess, des décors, des articles de maison et bien d'autres produits sont issus de cette franchise. Malgré le peu de publicité autour de ses produits, les jouets Disney Princess sont aujourd'hui un succès commercial mondial. La qualité des produits et les références aux personnages emblématiques de Disney Princess enchantent les petites filles.
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